Videomarketing

On dit souvent : « Une image vaut mille mots »

Alors imaginez si une image devient une vidéo !!

Pour expliquer un concept ou une offre commerciale,  il est bien plus efficace d’avoir recours à une vidéo de présentation de quelques minutes plutôt qu’à plusieurs pages de texte. Demandez aux 800 millions d’utilisateurs de YouTube ! Ce n’est pas eux qui vous diront le contraire.

La vidéo explicative est une composante clé de l’offre vidéo. Présente sur le site, le plus souvent en première page pour expliquer l’offre de produit ou de service, elle complète très efficacement les autres éléments du site (texte, image), et ce surtout si le produit ou service est complexe.

En effet, quand un visiteur découvre le site ou l’offre, il est d’accord à prendre un peu de temps pour comprendre l’utilité du produit  et c’est à ce moment là que la vidéo explicative répond à son besoin.

Les avantages de la création d’une vidéo

•    La vidéo permet d’expliquer clairement les avantages d’un produit, d’un service, d’un concept ou encore d’une entreprise ;

•    Elle permet de capter l’attention de l’internaute et de le garder plus longtemps sur votre site ;

•    Elle améliore sensiblement la confiance des prospects et clients ;

•    Elle se partage facilement sur les réseaux sociaux ;

•    Elle booste le référencement de votre site notamment via les résultats de la recherche universelle Google.

Il existe aussi à présent une nouvelle approche de Video Marketing : Le Videoscribe

Black Friday

Plus connu du côté des Etats unis et du Canada, ce vendredi traduit parfois par “vendredi fou” se déroule le lendemain de la Thanksgiving. Le black friday annonce la période d'achat et pour se faire plusieurs commerçants profitent de ce jour pour proposer des soldes incroyables. Bien évidemment, si les commerçants étaient perdants, ça ferait longtemps que cette tradition n'existerait plus.

Le black Friday à la française se déroule principalement sur internet. Durant cette période, les marques proposent des codes promotionnels importants avec une durée de 24 h seulement.

Pendant cette période qui est tombé le 27 novembre 2015, le digital marketing relate les différentes folies des consommateurs en mettant en ligne différentes scènes humoristiques sur différents réseaux sociaux !

CES 2016

Début janvier sonne l'heure des hostilités en matière de high-tech, le CES 2016 (Consumer Electronics Show) a eu lieu du 6 au 9 janvier à Las Vegas , mais les premières annonces, événements et même conférences débutaient dès le lundi 4.

Un petit retour en arrière sur cet énorme événement !!

C'était l'occasion, durant une semaine, de découvrir les tendances de 2016 aux niveaux technologiques et bien sûr Marketing:

·      Intelligence artificielle

·      Solutions de paiement

·      Data driven marketing

Les points clés pour le marketing

L'e-commerce : secteur en croissance environ 15% par an

Les data des objets connectés : IoT et le data driven marketing : aide à l’hyperpersonnalisation (l'individualisation de masse) mais aussi aux besoins de protection des données. C’est la cybersécurité.

L'intelligence artificielle : IA aide grandement au marketing cognitif mais aussi à l’assistance pour service après vente.

Les 4C du Digital Marketing

Depuis toujours dans le marketing, il a été question des 4 P : Prix, Place, Produit, Promotion. Avec l'évolution du Digital Marketing, ces 4P ont aussi évolué pour être nommé les 4C pour ce qui concerne ce type de marketing.

Ainsi les besoins du client (customer) ou du consommateur (consumer) remplace le produit, le coût (cost) permettant de satisfaire ces besoins remplace le prix, la commodité (convergence) à faire ses achats supplante la distribution et finalement la communication (communication) supplée la communication publicitaire.

Les concepts essentiels n'ont toujours pas changé la prise de décision marketing que ce soit avec le modèle des 4P ou des 4C. Le client achètera toujours le produit qui lui est offert à un prix décidé, à un endroit déterminé et au moment de son choix car ce produit / service correspond à un besoin qui lui satisfait.

Un exemple concret de ce modèle des 4 C est le site Migipedia créé par Migros qui se réfère évidemment à une sorte de copie du site wikipedia. Migros emploi ce site pour donner la parole à ces consommateurs qui peuvent suivre toute l'actualité des produits Migros mais surtout, ils ont le droit d'évaluer, de voter et de tester les produits afin justement de permettre à Migros d'améliorer ces produits ou de sortir de nouveaux produits qui vont satisfaire les besoins des consommateurs.

Comme le slogan de Migipedia le dit bien: Ton avis nous rend meilleur.

Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0, Web 4.0

Les différentes évolution du Web

Le web évolue à une vitesse grand V de nos jours. Cette évolution influence aussi nos pratiques commerciales et sociales. Je vais tenter une synthèse des différents web 

Le web 1.0, ou web traditionnel, est un web dit "statique",qui est  centré sur la distribution d’informations. Il se caractérise par des sites orientés produits, qui demande peu l’intervention des utilisateurs. Les premiers sites d’e-commerce datent de cette époque.

Le web 2.0, ou web social, a grandement changé cette perspective. Il insiste sur la dimension de partage et d’échange d’informations et de contenus (textes, vidéos, images ou autres). C'est alors l'éclosion des réseaux sociaux, des smartphones et des blogs. Le web n'est plus statique Le consommateur est toujours plus sollicité afin de donner son avis en laissant des commentaires et il y prend goût. 

Le web 3.0, est aussi nommé web sémantique. Celui-ci vise à organiser la masse d’informations disponibles en fonction du contexte et des besoins de chaque utilisateur, en tenant compte de sa localisation, de ses préférences, etc. C’est un web tente de trier les données, de leur donner un sens. Ce web est plus portable et fait le rapprochement entre monde réel et monde virtuel. Il répond aux besoins d’utilisateurs en les gardant toujours connectés.

Le web 4.0, dit le web intelligent, effraie autant qu’il fascine, puisqu’il vise à immerger l’individu dans un environnement (web) de plus en plus prégnant. Il pousse au plus loin la voie de la personnalisation déjà ouverte par le web 3.0 mais il reste de nombreuses questions ouvertes quant à la protection de la vie privée, au contrôle des données, etc.  

Snapchat

Snapchat est une application de partage de photos et de vidéos. Conçue par des étudiants, ce qui n'étonnera personne car son public reste relativement jeune, elle a la particularité d'avoir avec une durée de visibilité limitée. En effet, les vidéos et photos peuvent être vues de 1 à 10 secondes selon le choix de l'expéditeur.
L'entreprise est actuellement (2015) valorisée à 16 milliards de dollars !!
L'application au fantôme iconique n'est encore pas réellement utilisée par les entreprises. Toutefois, certains dissocier tels que Vox, CNN, Daily mail, MTv, People, Cosmopolitan etc relatent certaines informations et images du web.
Des régions du monde peuvent également être mises en avant par les internautes. Dans les stories se trouvent en effet, un onglet nommé "live" dans lequel nous trouvons des ronds contenant plusieurs lieux incontournables tels que Los Angeles, Miami etc.

Peut être qu'un jour les entreprises envahiront cette application pour faire leur promotion. En attendant, les jeunes internautes profitent de s'envoyer des images plus au moins osées.

App's

la HAFL n’a malheureusement pas d’application spécifique pour smartphone. En effet, ce service n’est généralement pas utilisé dans les hautes écoles et universités car les informations relatives à celles-ci se trouvent entièrement sur le site officiel.

Pour ma part, je possède quelques applications sur mon I phone. Je ne suis pas totalement l’évolution au niveau de la communication mais je reste quand même à jour avec ce qui se fait. Cela veut dire que je ne possède pas le dernier I phone mais que j’en ai quand même un, le 4. Comme celui-ci n’a que peu de mémoire, je ne peux pas télécharger beaucoup d’applications, ce qui m’oblige à avoir seulement mes essentielles à savoir : Facebook, whatsapp, line (le whatsapp japonais), Pons (les études à la HAFL obligent ;)), Snapchat, CFF, antidote (je ne sais pas vraiment pourquoi d’ailleurs mais il devait avoir une offre exceptionnelle pour cette app vu qu’à la base elle coute quand même CH 17.- ), spotify, photoTan, PhotoGrid ( pour ma créativité), jewel Fever ( pour me divertir dans le train) et c’est à peu près tout !

Je pense en effet, être une des rares à avoir un smartphone avec si peu d’applications. Mais c’est bien connu, plus on en a, plus on en veut !